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上市财经类公司该怎么做好公关

2021/05/27

来源:

公共关系顾问公司在投资者关系业务中,主要通过帮助客户建立与其目标公众的联系,开发特定的沟通渠道(大众媒体内部通讯、股东报告等),建立与这些特定公众的长期沟通联系,及时传递组织发展展信息,反映投资者意见,消除各种不利信息的影响,坚定投资者的信心。上市路演、投资者关系管理、传播产品或工具的研发制作是财经传播的重要领域。


案例:“用友软件”A股上市财经传播

项目主题:软件巨擘资 本骄子

项目主体:北京用友软件股份有限公司

项目执行:蓝色光标公关顾问机构

获奖情况:第五届中国最佳公共关系案例大赛财经传播类金奖


项目背景

用友软件股份有限公司是中国最大的独立品牌软件厂商,2001 年3月28日,用友软件公司在中华世纪坛举行‘新世纪新管理” 战略发布会,发布了“全面升级扩张发展” 的三年战略。这一战略目标的实现需要有大量的资金投入,“ 用友软件”必须获得资本市场的支持,“用友软件”上市如箭在弦上。

4月12日,蓝色光标接受委托实质性地启动了对此事件进行公关传播的策划和实施准备。当“用友软件”在4月19日作为国内第-支核准制下发行的股票进行A股上市路演时,相关的公关传播运作也浮出了水面。


项目调查

“用友软件”在资本市场的动向一直以来是媒介关注的热点话题。

“用友软件”明确了全面升级为企业管理软件厂商的企业战略。

“用友软件”上市将有力地推动这一企业战略的成功实施。

“用友软件” 上市的公关传播肩负多重使命。


传播研究发现:

投资领域的人士最为关心“用友软件”业务层和管理层的状况,业界人士最为关心资本层面的问题;

“用友软件”上市必然引发各类媒介的广泛追逐;
大部分金融证券媒介、大众媒介在上市前尚未建立对“用友软件”的深入认知;

积极有效的媒介沟通是“用友软件”上市公关传播的关键:
媒介沟通的有效达需要通过多种形式的活动来支持。

项目策划
(1)公关目标:
面向投资机构和股民,帮助他们建立对“用友软件”后“用友软件"的机遇与挑战。
用友软件”在公众中优秀企业的品牌形象“用友软件” 将成为-家公众型企业,建立几会,强化受众对“用友软件”进军企业管理借助“用友软件”上市普遍为媒介关注的机会企业战略、产品与业务的宣传。
软件市场的认识,加强“用友软件”的产业地位、生”肩负着中国股市改革形象代言的角色。作为核准制下发行的第 支股票,“用友软件”

(2)公关策略:
重点突出策略。 “软件巨擘资本骄子”传播主题很好地界定了“用友软件”与资本市影场的互动关系,对整体传播真正起到了统领全局的作用分阶段分层次谋介沟通”,“报刊、 电视、网络等各类媒介立体组合”,“重视意见集团”共同形成“用友软件”上市公关传播的媒体策略。通过形式多样、内容丰富的活动来提升媒介沟通的效率和质量。重视传播引导,强调传播控制。开展政府关系活动。

(3)传播策略:划分为核心突破和冲击波、逐层扩散和引发追逐3个阶段。书准:留主目核心突破和冲击波阶段:针对投资领域人士,“用友软件” 招股路演发布至正式招股期间,传播子题设定为:资本市场拥抱朝阳产业。逐层扩散阶段:针对IT业界人士和“用友软件”的客户,兼顾社会公众人群,“用友软件”正式招股至五一劳动节前的一周时间内,传播子题设定为:用友打造中国软件业的旗舰。引发追逐阶段:针对社会公众,“用友软件”正式挂牌之后的2 -3周时间内,传播子题设定为: C“软件产业领航中国21世纪经济”。

项目实施
(1)根据不同阶段的传播要求,通过独家专访、现场专访、集体专访、商峰对话、电视访读准确地向目标媒介传递了不同的主题内名的效果。确保分阶段分层次媒介沟通类问题的指定发言人,按照指定的口径进行回答。

(2)形式多样的活动支持。招股路演发布会、正式挂牌交易会、活动有效地支持了媒介沟通,蓝色光标公司从场地选择、会场设计、大型媒介答谢会等一系列的
了细致入微的规划,使这些活动收到了良好的效果。礼品设计等各个方面进行

(3)政府关系活动。用友集团董事长王文京京先生接一方式,将“用友软件”上市后企业发展方业受了新华社(内参》记者的专访,通过这常有效的政府公关效果。
和企业竞争优势传达至各级政府部门,达到了非背景资料在内的详尽资料,二的一致性和准确性。一方面有效满足了媒介的需求,另一方面保证了公关传播在内容上的一致性和准确性。

(5)灭罪大使获益良多,接近90%的参加者在赛后的问卷调查中表示,在参与不同环节的比赛活动后,皆能增加他们的灭罪常识。
以上就是青蓝互动给大家普及的财经传播类公关知识


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